银发经济时代，得“姐姐”者得天下！(3)

3.“繁花”一代：数亿中老年女性觉醒，从“工具人”回归自我！

如果你对新老人，对新一代中老年女性的用户画像、经济实力、消费能力还是有所疑问，其实可以回想前段时间一部很火的电视剧，就是王家卫导演的《繁花》。

试想一下，如果这部剧的主角到了今天，他们会是多大年纪？在那个热火朝天的90年代初期，宝总大概30岁上下，汪小姐大概二十五岁左右，其他剧中人大部分都在这个年龄段。

那么过了三十年，宝总和汪小姐在2024年的今天，大概就是五六十岁的年纪，这不正是我们现在所说的1962-1975年婴儿潮出生的“新老人”吗？

如果《繁花》里的这群人老了，他们会怎样生活？他们还会像老一辈老人那样，特别舍不得花钱，什么都赶最便宜的买，为了领几个免费鸡蛋做好几站公交地铁，但却舍得花几万几十万买各种来路不明的保健品吗？

肯定不会。他们会每星期去做医美、做抗衰老，拉着闺蜜结伴去老年大学唱歌跳舞走模特步，飞来飞去满世界旅游，甚至跑去南极玩一圈……

这群新老人，从社会学角度来说，指的是1962年到1975年婴儿潮阶段出生的人，每年出生2000到3000万，从2017年开始陆续退休，对他们可以归纳出四个特征：

第一，新老人是知识改变命运的一代；

第二，新老人是互联网渗透骨髓的一代；

第三，新老人是衣食无忧资产殷实的一代；

第四，新老人是空巢迁居，亟需关怀的一代；

这四个特征，恰好是《繁花》一代老了之后的真实写照。

所以说，看懂了繁花，也就理解了新老人。

而对于新一代的中老年女性来说，又有着与”宝总“代表的男性所不同的独特之处。

她们在人生的幼年、青年、中年阶段一直是压抑自我，甘做”工具人“，总是将工作和家庭摆在第一位。一路走来既繁忙于工作，又要赡养父母、抚育子女乃至孙辈，但到了六、七十岁时，子女大多成家不在身边，空闲时间一下子变得非常多。

同时因为过去二十年国家不断提高退休金，他们的收入很稳定，身体也基本上比较健康，这时候就会需要大量的文娱活动来填充大把的空闲时间。

于是，她们通过参加广场舞、合唱团、模特队和老年大学等各种文体活动，来实现自己年轻时的各种梦想，比如唱歌、跳舞、演奏乐器、走上T台，获得很多关注、让很多人认可自己，让他们在乏味的家庭生活之外，找到一种新的生活方式、一种新的自我认同。

这正反映了新一代中老年女性挣脱束缚、表达自我、追求梦想的精神内核。这也是她们不愿再被叫做阿姨或者奶奶，而是更希望年轻人叫她们“姐姐”的深层原因。

4.女性预期寿命更高，老年女性越高龄占比越大，巨大需求未满足！

2023年中国60岁及以上老人数量为2.97亿，预计2035年超过4亿，占总人口比例30%左右；到本世纪中叶，老人数量将达到5亿左右，占总人口40%左右。

中国的老人数量将在未来三十年快速增加，而且需要注意的是，由于女性预期寿命较男性更长，未来快速增长的老人里，女性的比例会越来越高，女性需求带来的银发经济市场将更加庞大。

根据国家统计局资料，从2000年到2015年，15年间我国男女平均预期寿命之差由3.70岁扩大到5.79岁。

根据世界卫生组织《2022年世界卫生统计》报告，中国人均预期寿命为77.4岁，男性74.7岁，女性80.5岁，女性比男性的预期寿命超出5.8岁。

女性比男性寿命更长，不只是中国独有的现象。根据对世界各国的人口数据统计，女性一般寿命比男性长5—10年。

这带来的结果就是，老年女性在老年人口中的占比会在未来持续上升，而且年龄段越高龄，女性占比越大。

这一点在上海的老年人口结构中已经体现得十分明显。根据《2022年上海市老年人口和老龄事业监测统计信息》，2022年末：

60岁及以上老年人口中，女性占比52.0%；

65岁及以上老年人口中，女性占比52.6%，

70岁及以上老年人口中，女性占比53.4%，

75岁及以上老年人口中，女性占比55.6%，

80岁及以上老年人口中，女性占比58.7%，

85岁及以上老年人口中，女性占比62.0%，

90岁及以上老年人口中，女性占比66.1%，

95岁及以上老年人口中，女性占比70.7%，

100岁及以上老年人口中，女性占比74.9%。

虽然老年女性在人口结构上已经确定无疑地占据“C“位，从需求侧来说潜力巨大，但从供给侧来说，老年女性的差异化需求没有得到社会各界的充分重视，相关的产品和服务也十分不足。

未来，服务于老年女性的产品和服务，必将是银发经济的长期热门赛道。